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重庆展览展示的新立题材和分列题材

来源 :http://www.tengdazl.com 浏览量:1277 次发布时间:2016-11-30 14:08:54

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重庆展览展示
所谓新立题材,就是通过对收集到的各种信息进行整理和分析,选定一个办展单位从来没有涉及的产业作为举办新展会的展览题材。进入一个从来没有涉足的新题材对办展单位来说具有一定的挑战性。如果题材选择不当,不但展会很难举办成功,该办展单位的业务和形象也会受到严重的影响。所以,是否进入一个新产业策划举办一个全新题材的展会,办展单位要结合自己的优劣势进行综合分析,然后再慎重地作出决策。

办展单位可以从收集到的信息中甄选新立题材。当把几个候选题材的信息收集起来并经过仔细分析以后,办展单位可以结合自己的实际情况,从这几个题材中选择一个或几个题材,作为策划举办新展会的候选题材。之所以说是作为候选题材,是因为尽管目前选定了这一题材,但是最终决定是否举办该题材的展会,还要看项目可行性分析的结论如何。不过不管怎样,这时候是可以根据信息分析初步确定展览题材的。

通过新立题材的方式来策划举办一个新的展会有以下好处:第一,办展单位可以进入一个新的产业和开发一个新的市场;第二,新题材往往是暂时被市场忽视的题材,别的办展单位进入得少或者是根本就没有办展单位进入,这样我们就可以避开别的办展单位的竞争;第三,新题材很多时候是市场的新兴产业,只要抢先一步,成功的可能性就较大。

通过新立题材的方式来策划举办一个新的展会也会有一定的风险:第一,对于办展单位来说,新题材是一个崭新的领域,进入一个陌生的领域有一定的风险;第二,办展单位可能会缺乏对该题材有所了解的专业人员,对该产业的企业、行业协会等的数量和分布等缺乏基本了解,不利于以后展会筹备工作的展开;第三,由于缺乏对该产业的了解,办展单位可能对抓住该产业的产业发展重点和产业热点有困难,展会可能因此而缺乏市场号召力。

所谓分列题材,就是将办展单位已有的展会展览题材再作进一步的细分,从原有的大题材中分列出更小的题材,并将这些小题材办成独立的展会的一种选择展览题材的方式。分列题材的目的往往不仅仅是为了多办几个展会,而是为了使经过细分的题材的展会能更好地独立发展壮大。

分列题材不是随意想分就分,它必须满足一定的条件,要在符合办展单位的发展战略并得到收集的各种信息的支持的基础上才可以分列:第一,原有的展会已经发展到一定的规模,某一细分题材在原有展会中已经占有一定的展览面积;第二,由于场地限制或其他原因,某一细分题材在原有展会中的面积已经很难再进一步扩大,但是,如果将这一细分题材独立分列出来单独发展,其发展的空间将更大;第三,尽管某一细分题材在原有展会中已经占有一定的展出面积,但是,如果将这一细分题材分列出来,原有的展会不会受到太大的影响,或者,这一细分题材分列出来后,原有的展会还可以得到更好的发展;第四,某一细分题材与原有展会其他题材之间有相对的独立性,这一细分题材的企业和客户可以从原有展会中分离出来;第五,收集到的各种信息表明,这一细分题材适合单独举办展会。如果达不到上述条件,分列题材就可能会导致失败。


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